Apple classé 4ème constructeur mondial de mobile

Selon une étude récente de la société de recherche IDC les ventes records d’Apple enregistrées au troisième trimestre 2010 l’ont mis à la quatrième place devant RIM mais loin derrière Nokia, Samsung et LG évinçant Sony Ericsson du top pour la première fois depuis 2004.

Cette entrée dans le top 5 rang souligne l'importance toujours plus grande des smartphones sur le marché des mobiles. Apple domine ses concurrents avec une augmentation de 90,5 % sur un an.

Nous accordons cette victoire au grand succès de l'iPhone et la stratégie storytellingerielle de la pomme. La puissance du storytelling est vraiment remarquable et incontournable.

Les 5 premiers vendors de terminaux mobiles sont ci-dessous.

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Le storytelling comme outil de communication : iPhone 4

Un an après la fin de la campagne « Get a Mac », Apple a dévoilé sa campagne pour le nouveau iPhone 4. Les premiers spots diffusés attaquent directement l’émotion de l’audience en montrant comment un appel traditionnel peut être transformé en appel « futuriste » avec la nouvelle application FaceTime. La campagne vise à montrer comment, en quelques secondes, l’utilisateur peut voir la naissance de sa petite fille, un coup de cheveux mal fait, ou même visiotéléphoner avec son mari en Irak. L’histoire Apple raconte que il n’est qu’avec Apple, plus spécifiquement l’application FaceTime sur l’iPhone 4, que nous sommes capables de rapprocher près de nos relations éloignées.

Les nouveaux spots publicitaires pour l’iPhone 4 redynamisent le storytelling traditionnel. Ici, nous avons une publicité qui captive l’audience juste en parlant du nouveau produit, largement médiatisé. En ce qui concerne la capacité de la cible à transmettre le message, nous pouvons dire que quelque la place de l’émotion est telle que la cible pourra retransmettre le message du spot : l’iPhone 4 est l’outil permettant de rester en contact avec ses proches. L’histoire dans chaque spot est une histoire vraisemblable pleine d’émotion. La diversité des histoires racontées dans la campagne permet de toucher un maximum de monde et rend le processus d’identification facile.

Regardons le spot iPhone 4 d'Apple ci-dessous soulignant l'application FaceTime.

Microsoft vs. Apple: The Race Continues...

In a recent publication by Ed Bott from ZDNET.com, I discovered some data that is essential to proving that "storytelling" is indeed a successful means of communication.

Bott highlights the "steady decline" of Windows XP (see photo below) since 2008 despite the rejection of Windows Vista launched by Microsoft in 2007 and the increase in Vista and notably Windows 7. This data, from Netmarketshare.com, is based on the percent of total Internet usage by computers using Windows as an operating system (see pic below).

But, what about Apple? Apple seems to be catching up to Microsoft, thanks to iOS-based devices. What are iOS-based devices you say? Those little things you see people using to connect to the internet and talk on the phone, yea, iPhones. But, not just iPhones, iPod touches and iPads are considered iOS-based devices that account for the growth of OS X usage (see pic below). 

The Net Market Share stats confirm that OS X’s share of Internet usage rose from 3.45% in early 2008 to more than 5% last year. But, what is really behind all this? I say that it's just a story away. Mobile Internet usage has grown dramatically since 2007 (see pic below) and this is in large part due to Apple and Microsoft's attack on the mobile operating system market.

But, why are people buying these devices? How has Apple's market share increased so much these past few years? Good advertising? I say, good storytelling.